Campanha aposta em identificação real, humor e proximidade para celebrar o Dia das Mães e fortalecer a conexão com o público
A Rede Bom Lugar aposta na conexão com seu público para o Dia das Mães deste ano. Com a campanha “Confissões de Mães”, a marca traz uma abordagem leve, bem-humorada e profundamente identificável, inspirada em situações reais vividas no dia a dia das famílias. A proposta nasce da observação de comportamentos comuns entre mães, aquelas pequenas frases, atitudes e momentos que atravessam gerações e despertam identificação imediata.
“O principal insight da campanha – que teve conceito criativo desenvolvido pela agência Utilit e execução pela Rede Bom Lugar – foi traduzir esse universo cotidiano em conteúdos que aproximam ainda mais a marca de seus clientes, reforçando o posicionamento de proximidade e acolhimento”, explica Fernando Lopes, diretor de Marketing da Rede Bom Lugar.
A escolha de Magal como protagonista reforça o vínculo construído, já que ele esteve presente em campanhas da marca desde a celebração dos 25 anos. Segundo o diretor de marketing, ele que se consolidou como uma figura carismática e próxima; agora, assume o papel de um “amigo conselheiro”, conduzindo as confissões de forma leve e divertida.
“A ideia é mostrar que, apesar das diferentes rotinas, muitas mães compartilham sentimentos e experiências muito parecidas. Às vezes, tudo o que elas precisam é de identificação e acolhimento”, destaca Fernando. “Nesse contexto, a Rede Bom Lugar se posiciona como um espaço de convivência, cuidado e conexão com as famílias”, completa.
De acordo com Fernando, as “Confissões de Mães” apresentadas na campanha são construídas a partir de uma combinação entre situações reais e roteiro inspiradas em experiências comuns do universo materno, elas são interpretadas por atrizes de forma leve e cômica, mantendo a espontaneidade que gera engajamento e reconhecimento imediato.
Embora a campanha tenha forte foco em branding e conexão emocional, a estratégia também contempla resultados comerciais. A expectativa da rede é de um crescimento entre 10% e 12% no período, impulsionado por negociações especiais e um calendário promocional alinhado ao comportamento de consumo da data.
“A Rede Bom Lugar faz parte desses momentos em família. Somos o lugar onde o cliente encontra desde o que faltou para o almoço de domingo até produtos para ocasiões especiais”, reforça Fernando. Com 51 lojas em 13 cidades do Estado de São Paulo, a rede consolida sua presença como referência regional, unindo tradição, proximidade e uma experiência de compra que valoriza o relacionamento com seus clientes.
Ficha Técnica Campanha Confissões de Mães
Direção de Marketing Rede Bom Lugar: Fernando Lopes
Gestão de Marketing Rede Bom Lugar: Gledson Félix
Estratégia campanha: Marina Vital, diretora da Agência Utilit
Produtora filmes campanha: JT Cine
Direção: Júlio Tâmega
