O Google anunciou uma parceria descrita como “a primeira do gênero” entre seu laboratório de inteligência artificial, o DeepMind, e a renomada produtora independente A24. Segundo um comunicado oficial, as duas empresas vão colaborar no desenvolvimento de ferramentas baseadas em IA para o cinema, em troca do que o Google chamou de “feedback e orientação inestimáveis de artistas de ponta”. O laboratório também confirmou um investimento de US$ 75 milhões no projeto.

“Acreditamos que a melhor forma de desenvolver ferramentas que fortaleçam artistas é trabalhar diretamente com eles”, disse Demis Hassabis, cofundador e CEO do Google DeepMind, em comunicado. “Ao colaborar desde o início com cineastas e líderes da indústria, como a A24, podemos criar novos recursos de IA que apoiem artistas na construção de narrativas autênticas e significativas e ajudem a viabilizar sua visão criativa”. O DeepMind descreveu a parceria como “o início de uma jornada colaborativa, enraizada em pesquisa e curiosidade compartilhadas”, reconhecendo que os objetivos específicos, os resultados técnicos e os marcos criativos da iniciativa ainda devem evoluir com o tempo.

A movimentação coloca a A24 ao lado de outras grandes operações do setor que já flertam com a inteligência artificial. A Lionsgate uniu forças com a empresa de vídeo generativo Runway, enquanto a Netflix comprou a InterPositive, startup de IA fundada por Ben Affleck. A diferença central está no propósito declarado de cada parceria: enquanto a colaboração entre A24 e Google DeepMind — assim como a da Netflix com a InterPositive — é voltada exclusivamente a apoiar o processo de produção cinematográfica, a aposta da Runway é mais ambiciosa. A empresa é usada diretamente para criar conteúdo, o que tem gerado tensões no setor e exposto fissuras no acordo do WGA, sindicato de roteiristas dos EUA.

Esse acordo, firmado num momento em que os estúdios já demonstravam grande interesse em adotar a tecnologia, estabeleceu proteções específicas para roteiristas diante de preocupações generalizadas sobre o impacto da IA em seus meios de vida. A parceria entre Google e A24 parece, por ora, posicionar-se no lado mais cauteloso desse espectro, focada em apoiar o trabalho de cineastas, e não em substituir etapas criativas do processo.

Um ponto que a A24 fez questão de frisar desde o anúncio é que a parceria não concede ao Google acesso ao catálogo de filmes da produtora.

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